海客隨筆:廣吿公司與美國工業│[梁厚甫]

現在,美國有一部份的工業家,私下的這樣說:美國的廣吿公司,把美國的工業害慘了。

最典型的例子是汽車工業。在美國,凡是自己開汽車的人,都會吿訴你,最膿泡的汽車,是美國的汽車;最耐用的汽車,是日本汽車。儘管說這一句話的人所開的還是美國汽車,但他會自己替自己來解釋,說道:這汽車本來就是我的母親的遺產,手頭不便,未能買日本汽車,所以不能不用這一個多愁善病的傢伙,假如我今天中了馬票,明天你就見我開日本汽車了。

美國一般人的觀念是如此,美國汽車修理商的意見又如何呢?向汽車修理商來查問,汽車修理商會說,在四五年之前,美國的汽車誠然是膿泡,把新車買回來,不到三個月,便要修理,但是,近年美國的汽車已經進步了,從我們修理汽車的人看來,如果美國汽車不比日本汽車為好,至少可以互相匹敵。至於美國人為甚麼一定要「抵制國貨」呢?汽車修理商會聳聳肩頭說:這是上帝的意旨,不可知。

最近有一位汽車工業大亨在電視台上回答聽衆的問題,他認為,實際是美國的廣吿公司,累慘了美國的汽車工業。他指出,不論日本和德國的汽車工業,都是受本國政府的津貼的。津貼的方法,是給錢到美國來刊廣吿。美國廣吿公司當然認錢不認人,看見了鈔票,自然用盡了渾身解數。廣告公司如何用盡其渾身解數呢?他們並不是正面的把日德汽車的好處來宣揚,而是暗中的對美國汽車來進行破壞。舉一個例,在電視短劇內邊,不能避免的會出現主角進入汽車修理店的鏡頭,短劇導演受到了廣吿公司的苞苴,把修理架上的汽車,淸一色的佈置為美國的出品。觀衆的眼睛是雪亮的,一看到這樣的鏡頭,心中自然有數。觀衆以為導演事出無心,但不知幕後實際有許多的主妙。電視劇不能沒有中途壞了汽車的鏡頭,而壞的汽車,必然是美國出品。廣吿公司可以憑這樣的鏡頭向日德汽車商人來收錢,而日德汽車商人也樂得支付。結果下來,美國的汽車工業,便一敗塗地。

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