以散戶之心度大戶之腹──決戰,是因為有更大的後著 (2010/04/16)

三個和尚有無水食?恆地銅鑼灣尚匯先出馬,據報導41日一晚沽103戶,佔總數近六成;新地元朗尚豪庭則在412日一次過盡推三百多個單位,截稿時未知能否1Q清袋;反而曾多次以一次過盡推單位的長實,雖然洪水橋尚城最早做宣傳,地產代理窗櫥一早貼出海報,卻沒有一次過推出,第一批價單遲至412日下午才出108伙,然後再加推兩批234147伙,總共489伙,相比於全盤734伙約三份之二。

三個大發展商顯示出的不同推盤策略:恆基一如向來作風,先將物業較平單位推出,然後慢慢賣貨尾;可是長實與新地卻似調換了角色──長實今次擠牙膏賣樓,新地卻一反出售峻弦、譽.港灣、Yoho Midtown等擠牙膏方法,來個「集中所有兵力」的決戰。

坊間及網上即有些人大造文章,認為新地一反常態地以「要錢唔要貨」的方式賣樓,是睇淡及市場見頂的訊號。其實一Q清袋不是長實的專利,就以筆者的記憶,九龍城獅子石道1號、珀麗灣第一期、北角型品、大角咀型品.星寓等,新地都是用類似的手法,一開始就盡推(能否清貨是另一個問題)。就以獅子石道1號為例,真的一日沽清,但接貨者一樣可以賺到笑呵呵,這樣解讀為新地是睇淡後市才急推樓,恐怕是捉錯用神。

甚而有些人作進一步的曲解,認為發展商急於賣樓,然後大市回升,就表示跌眼鏡睇錯市,筆者認為這是「以散戶之心度大戶之腹」。做股票可以有好多手法:短炒係方法,每次賺5-10%就走,然後拿回本金再找尋下一個賺5-10%的機會;等足一個浪賺幾倍亦可以;甚而死渣爛渣後生時買落,臨老才賣貨亦可以。同樣道理套落地產行業亦可:大型屋邨小炒家用短炒方法,化完粧就賣;買樓收租一個浪咁炒亦得;一路住一路等升臨老至賣套現養老亦可以。

偏生成功的發展商(地產行業的一個分支)只有一個模式,就是不斷買地、不斷起樓、不斷賣樓,套完現再買地再起樓,周而復始。利潤當然有部份是來自不同時期樓價起伏時低買高賣,但絕大部份卻來自「低價買地,高價賣樓」。舉個例子,Yoho Midtown每呎樓面補地價大約八百元,呎價卻賣五六千。對於成功(留意此二字)發展商來說,能夠做到貨如轉,資金從地皮、建築、賣樓之間轉換的轉數越快,賺的錢就越多。無咁成功的就一個地盤起十年,人家可能已賣了三四次樓。

香港五大發展商,都是用貨如輪轉的方式經營,所以別表錯情了,發展商怎樣推盤,只是個別環境下的策略轉用,並無甚麼玄機在內。尚城有七百多個單位,尚豪庭只有三百多個單位,已決定了推盤的快慢,況且新地未來幾個月還有數個價碼及單位數量更大的樓盤推出:屯門站、瓏璽、56區等,把較次要的尚豪庭一次推出,乾手淨腳,不應視之為睇淡。

6 thoughts on “以散戶之心度大戶之腹──決戰,是因為有更大的後著 (2010/04/16)

  1. 早安,我諗未來還有對手是一個原因,另外會不會是因為政府拍賣呢?一時之間9塊地,隨時動不動都過百億,所以要周轉.況且新地既開價都好高,都冇咩水位,一次過賣晒都OK.長實就唔同,佢比附近1手新樓(新地既,唔係尚豪庭)都有幾百蚊discount,所以仲有D水位,慢慢賣,可能遲D仲可以+價.
    [版主回覆04/16/2011 13:59:00]果幾塊地之中,有幾塊係幾十億至過百億的規模,尤其是港島區果d。雖然新地剛剛才獲銀團貸款一百幾十億,但套下現都係好事。

  2. 老實說, 我認為係想出貨多
    佢地大把錢,根本唔需要沽貨買地. 坐貨對佢地無風險,家族生意,對股東不用太多交待.
    屯門係新地既大 project, 點解要咁快係第三季賣? 如果新地無死錯人, 我覺得最高位, 應該係2012年中前.
     
    [版主回覆04/17/2011 17:32:00]未必塊塊賣得出,發展商可能會玩野,例如東涌、元朗之類。

  3. 以散戶之心度大戶之腹 ,topic起得真好!!!散貨係好正常既行為,做生意既product起左貨那有不賣之理!!!香港地打工的人多做生意既人少,至會唸出呢D咁反智既論點.最近發覺生果同方向對樓市既睇法南猿北徹,新聞有晒預設立場,要入市最好親身睇樓感受下果氣份.
    [版主回覆04/18/2011 18:50:00]報紙電視大把人咁講

  4. 無論長實或新地都好,只要該樓盤在大西北或較次地段,一炮過推出是很正常不過的事。在這些地方,要錢好過要貨。 你幾何會見佢地會咁樣推半山樓? 
    [版主回覆04/18/2011 18:49:00]屯門站及56區可能會慢慢賣,好似峻弦同譽.港灣咁

  5. 新地在將軍澳地鐵上蓋既項目都己經起到八八九九啦,但佢哋都未攞出黎賣.唔知咁又因為咩呢?想賣貴d?(因為己經唔係樓花嘛)
    [版主回覆04/18/2011 18:49:00]筆者估:先賣筲箕灣,打個折將將軍澳樓當港島樓賣!

  6. 屯門有幾項大型基建發展,如屯門至赤鱲角連接路、港珠澳大橋落腳點, 屯門西繞道等,經屯門往返大陸愈來愈方便,請問脫兄對 屯門樓未來前景有何睇法?
    [版主回覆04/21/2011 00:22:00]http://finance.discuss.com.hk/viewthread.php?tid=14279998&extra=page%3D1 筆者覺得,屯門之前係交通改善,黎緊幾年係社區改善,包括低收入住戶會轉去更邊緣的區域居住,九龍工作人口繼續遷入,而發展商起的新樓,將會完善屯門區的俄羅斯公仔結構。 更詳細論述,請看即將出版的《智識揀樓》2011-12年版。

*Sunny* 發表迴響取消回覆